名士_制表业市场宣传创新广告企划盘点|腕表之家xbiao.com

[腕表之家品牌新闻] 经典传统或者原创，更具预见性或别出心裁，广告影片宣传讲述了许多关于品牌理念的故事。

名士 “凝聚珍贵时刻”(Life is about moments)

广告定位：这则黑白广告影片由Peter Lindbergh执导，散发着优雅的气息。订婚典礼、结婚周年纪念、奇妙新生、温馨圣诞节，人生中诸多珍贵时刻在时针滴答中流失，而这些都被摄影师小心翼翼地捕捉，蕴含真挚情感的稍纵即逝瞬间定格为经典隽永的诗歌。

品牌主张：“凝聚珍贵时刻”（Life is about moments）是名士对于庆典的主题诠释。名士将腕表视作“蕴藏情感的礼物”（gifts which contain feelings），腕表也就成为生命中特殊欢庆时刻的见证者。

广告点评：很难不为广告影片中传达的影像信息所感动。角色容貌令人赏心悦目，他们脸上洋溢着喜悦的笑容，流露出对生活的热爱。不得不承认，这是一个十分诱人的场景。

香奈儿 “香奈儿时刻”（L'instant Chanel）

广告定位：这一系列由国际级摄影大师Patrick Demarchelier拍摄，共有15张黑白视觉影像，每一张中都有一枚香奈儿时计，置于男女模特身旁，这些模特以肢体的姿态呼应表盘指针。掌握每个当下，以此成就永恒，让每个瞬间展现独特的魅力。

品牌主张：香奈儿国际总监Nicholas Beau总结道，“时间联系过去与未来，我们希望能够通过腕表诠释品牌的时间愿景:当下的时间是最宝贵的。当人们谈及腕表时，实质就是谈论时间的流逝。香奈儿则代表着当下，此时此刻，尽享美妙时光。”

广告点评：一个眼神、一个剪影、一个独特的风格......香奈儿再次彰显了引领潮流的时尚大师风采，并定义了一个时间与奢饰品的范本，我们能做的就是紧紧跟随。

豪雅 “无惧挑战成就自我”(Don’t Crack Under Pressure)

广告定位：这则广告影片可谓恢弘巨作，通过一系列的黑白影像将人物强大的精神意念与超越自我的追求展现的淋漓尽致。品牌形象大使克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，莎拉波娃，史蒂夫·麦奎因和帕特里克·德姆西，他们伟大的职业生涯和强大的精神信念都透过影像展现在观众眼前。影片中所列举的挑战和表现在理论上都是不可实现的，这既是向品牌1990年代广告活动的致敬，又诠释了品牌坚持的思维模式。

品牌主张：稳健，可靠，性能，精准，超越自我......这些正是“无惧挑战成就自我”所要传达的，豪雅重新回归传统本源。

广告点评：理论上，人们往往会因为过大的压力而崩溃。但是观看这些影像会让人肾上腺素迸发，进而感到振奋，信心倍增，敢于面对任何挑战。那么，佩戴一款豪雅表吗？

DeWitt “For The New Emperors”

广告定位：品牌产品是宣传活动的明星，重新演绎了创始人高贵的出身。Twenty-8-Eight Tourbillon Prestige和女士Alma腕表在黑色背景映衬下显得格外引人注目，著名的皇家影像以鲜明的现代风格亮相眼前。Jérôme de Witt是拿破仑的直系后裔，尊贵的血统自品牌创立初始就烙印成为标志。

品牌主张：“For The New Emperors”总结了品牌的精髓所在：高贵、创意、家族热情与追求卓越。

广告点评：DeWitt腕表并非人人皆可佩戴，它所针对的客户是追寻稀有与真实的精英，但或许我们每个人的心中，都沉睡着一位皇帝与皇后......

伯爵 “极致人生”（Perfection in Life）

广告定位：广告影片中的画面摄于世界各地，像是对我们发出探索伯爵高级腕表和高级珠宝的邀请。这部影片由著名艺术家Maud Rémy-Lonvis在广告设计公司BETC Luxe的协助下完成，名为“极致人生”（Perfection in Life）。伯爵首席执行官Philippe Leopold-Metzger强调，“伯爵的全新广告企划是我们深入思量品牌面貌的成果。我们回归品牌根源，剖释其鲜明丰富的个性，再以别开新面的创新手法阐述伯爵所代表的典雅生活态度。”

品牌主张：天空的影像在这部广告影片中扮演重要角色，正是在那迷人的轮廓下，伯爵讲述了自己的品牌故事。蓝天代表了对极致的不懈追求，而夜空则让人联想起神秘魔幻的伯爵世界。

广告点评：珍贵的材料，精致，创新，创意，优雅和传统......伯爵始终掌控着卓越的密码，无论身在异域他乡，无论语言文字亦无论黑夜白昼的每时每刻。（图/文腕表之家许朝阳）